随着农历新年的钟声渐近，NBA关怀行动再度携手新春感恩季，以“温暖与希望”为主题，为全球华人带来一场跨越地域的体育人文盛宴，本次活动中，NBA传奇球星、四届总冠军得主托尼·帕克通过线上互动与线下社区服务相结合的方式，与中国球迷共同迎接新春佳节，传递篮球运动背后的温情与力量。
自2005年启动以来，“NBA关怀行动”始终致力于通过篮球运动推动社会公益，覆盖教育、健康、文化传承等多个领域，而新春感恩季作为其年度重点项目，巧妙融合了中国传统节庆文化与体育精神，成为连接NBA与亚洲球迷的重要桥梁，2025年的活动以“跨越山海，共筑未来”为口号，不仅延续了以往的物质援助与社区服务，更通过数字技术打破时空限制，让更多球迷感受到“篮球大家庭”的温暖。
在活动开幕仪式上，NBA中国区总裁马晓飞表示：“体育的核心是‘人’，而新春是家人团聚的时刻，我们希望通过感恩季活动，让篮球成为传递祝福的媒介，尤其为那些需要帮助的社区注入希望。”据悉，本次感恩季将联合多家公益机构，向中国偏远地区的学校捐赠体育器材，并组织“篮球梦想课堂”助力青少年体育教育。
作为NBA历史上最具国际影响力的外籍球员之一，托尼·帕克虽已退役，却始终与中国球迷保持着特殊的情感纽带，在此次活动中，他通过视频连线与北京、上海、广州三地的球迷分会场实时互动，分享职业生涯的难忘瞬间，并亲自指导青少年篮球训练。
“中国球迷的热情从我第一次到访时就深深震撼了我，”帕克在连线中感慨道，“他们的支持是我职业生涯中不可或缺的动力，我能以公益的方式回馈这份情谊，意义非凡。”活动中，帕克还参与了“新年心愿计划”，为四川凉山地区的留守儿童送上了签名篮球和新春礼包，并鼓励他们“坚持梦想，无畏挑战”。
值得一提的是，帕克此次还特意学习了中文祝福语，在互动环节，他用略显生涩却充满诚意的“新年快乐，万事如意”引发全场欢呼，瞬间拉近了与球迷的距离。
为适应后疫情时代的公益需求，2025年新春感恩季大幅提升了数字化参与体验，通过VR技术，球迷可“置身于”虚拟篮球馆，与帕克的数字分身进行一对一互动；而AI生成的个性化新年贺卡，则让每位参与者都能收到专属祝福，NBA还推出了“公益积分计划”，球迷通过参与线上篮球知识问答或捐赠步数即可兑换公益物资，由联盟统一捐赠给合作学校。
这种“低门槛、高互动”的模式，不仅扩大了活动覆盖面，更培养了年轻群体的公益习惯，上海交通大学体育产业研究中心专家评论道：“NBA通过科技将体育公益从‘单向给予’转化为‘双向成长’，既强化了品牌情感联结，也为其他国际赛事提供了范本。”
线下活动同样精彩纷呈，在广州市荔湾区的一所民工子弟学校，NBA关怀行动团队与志愿者共同布置了“新春篮球嘉年华”，孩子们在写春联、剪窗花的传统活动中感受年味，随后在帕克远程指导的篮球游戏中挥洒汗水，一名参与活动的学生表示：“这是我第一次和NBA球星‘一起’打球，虽然隔着屏幕，但感觉特别真实！”
北京朝阳区的社区球场举办了“三代同堂篮球赛”，鼓励祖孙三代组队参与，帕克在连线中为获胜家庭颁发了“最具传承精神奖”，并分享了自己家族的运动故事：“我的父亲曾告诉我，体育不仅是竞争，更是代际之间传递价值观的纽带。”
NBA关怀行动新春感恩季的持续创新，反映了体育产业从“商业驱动”向“价值共生”的转型趋势，据2024年全球体育公益报告显示，超过73%的Z世代观众更倾向于支持积极参与社会议题的体育联盟，而NBA通过深耕本土化公益，不仅巩固了中国市场，更赢得了公众情感认同。
马晓飞透露，未来NBA中国将进一步拓展公益领域，计划与环保组织合作推出“绿色球场”倡议，并启动“女性篮球计划”，支持乡村女孩的体育发展。“我们相信，篮球能创造的远不止胜负，还有更广阔的社会价值。”
正如帕克在活动尾声所言：“篮球让我走遍世界，但公益让我找到归属，每一次传球、每一次微笑，都在构建一个更包容的未来。”新春的烟火已然点亮夜空，而体育与人文交织的温暖故事,仍将继续书写。
